Contexte de la réalisation
Dans le cadre d’un exercice de création publicitaire en groupe, j’ai été amenée à concevoir une proposition de publicité audiovisuelle pour Amazon Prime. L’objectif était d’imaginer une histoire uchronique inspirée d’un conte ou mythe célèbre, tout en l’adaptant à une cible précise. Le tout devait s’inscrire dans la campagne existante « Prime et tout devient possible », en adoptant le ton et les codes de l’agence Joint London, pour laquelle nous devions nous mettre en situation. Pour répondre à cette commande, nous avons imaginé un pitch reprenant l’univers du conte La Petite Sirène, revisité dans un cadre moderne et humoristique.
Compétences développées
Techniques
– Rédaction publicitaire : J’ai renforcé mes compétences en rédaction, notamment dans la formulation d’un pitch dynamique et clair, capable de capter l’attention tout en respectant les objectifs du client.
– Analyse et adaptation des codes narratifs : En revisitant un conte existant, j’ai appris à identifier ses éléments symboliques et à les réinterpréter pour les adapter à un univers moderne, tout en conservant le côté évocateur auprès du public cible.
– Maîtrise des supports visuels : La réalisation du diaporama m’a permis de travailler la mise en page, la cohérence visuelle et l’intégration d’éléments graphiques issus du conte choisi afin de créer un univers identifiable et en lien avec la publicité imaginée.
Méthodologiques
– Stratégie de communication : Nous avons conçu une proposition publicitaire cohérente et alignée avec la ligne éditoriale d’Amazon Prime. Notre travail incluait l’analyse de la marque, de ses campagnes existantes et de sa cible, afin de proposer une solution adaptée.
– Travail de veille et documentation : Pour revisiter La Petite Sirène, nous avons mené une documentation approfondie du conte original afin de comprendre ses messages et ses symboles.
– Organisation du projet : Nous avons réparti les tâches en équipe, ce qui m’a permis de travailler sur la coordination et la planification, afin d’assurer une production efficace respectant les délais.
Relationnelles
– Communication Interpersonnelle : J’ai développé mes compétences en communication en échangeant avec les membres de l’équipe de production et en favorisant un climat de confiance tout au long du projet.
– Gestion des Conflits : J’ai fait preuve de compréhension et d’écoute envers mes collaborateurs afin d’éviter les conflits et d’avancer efficacement.
Apports personnels
Ce projet m’a permis de comprendre comment se passe un processus de création publicitaire. J’ai pu développer ma capacité à proposer une stratégie de communication pertinente, en tenant compte des objectifs du client et du public cible. De plus, le travail sur le diaporama m’a appris à synthétiser efficacement une proposition stratégique pour la rendre claire, attractive et professionnelle. Cette expérience m’a aussi appris à mieux travailler avec les autres : à adapter mes idées, à écouter celles de mon équipe.